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红酒包装盒功能分析（2）
来源：世纪金桥网 日期：2020-10-04 浏览：378次
而从市场营销的角度，结合大量红酒盒设计实践的案例分析来看，好的红酒包装盒设计都会共同重视一个关键的的因素，即如何让自己的包装盒从货架中“跳”出来！红酒包装盒要具备“跳出来”的货架竞争力，需要从卖场特点、消费者状态、商品属性和设计参与者等方面进行把握。
酒类包装盒的“货架竞争力”与商品的卖场背景有关在零售、促销和电子商务等销售方式中，目前我国市场上的商品主要还是通过零售终端最终完成销售的。这些零售终端主要包括大型购物中心、超级市场、社区便利店等。尽管规模、功能不尽相当，但它们都具有商品分类陈列、顾客自选商品等共同的销售特征。在这样的销售背景下，通常要求商品的包装设计既要符合其类属商品的某些共性特征，又必须显著区别于同类型其他品牌的商品。
包装的“货架竞争力”与消费者购物状态有关人们在逛超市的时候，大致有这样三种基本情形
（1）购买意向不明确，闲逛。
（2）购买意向较明确，但尚未确定具体的商品或品牌。
（3）购买意向明确，并且已经确定具体的商品或品牌。
不难发现，无论哪种情形，个性鲜明的包装总可以为其中的产品争取到与消费者更多“亲近”的机，因次我们的洋酒包装设计，需要在个性鲜明上下功夫。
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