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精品包装盒心理功能探究
来源：世纪金桥网 日期：2020-10-05 浏览：375次
精品包装盒的心理功能，消费者长期以来对商品类别的视觉印象已经形成了比较固定的认识，比如说源自商品本身特征的商品形象色，绿色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、稳重，黄色代表黄油、奶酪、蛋黄酱等，咖啡色就是从咖啡起名来的。有的则是一种心理定式，比如颜色与味觉的心理关系。日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种不同色彩的咖喱产品包装盒来分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，超过70%的人看到红色的包装盒认为它是带辣味的，呈淡黄色调的包装盒则被认为带有甜味。所以说消费者的这种心理定式对精品包装盒设计会产生很大的影响。
现代消费者的消费心理已经相当成熟，市场已经进入了个性化消费的时代，商品的品质和个性成为消费者的首选。精品包装盒设计也随之更趋向个性化，向突出商品品质、品牌形象、商品个性的方向发展。
例如在日本有家叫作“无印良品”的销售连锁店，其行销的特点是产品品质追求一流，在精品包装盒设计和广告宣传上做到极简，而且风格一致，无论是服装、日用品，还是食品都能使顾客尽量看到商品实物，感受到商品本身的品质，形成了视觉强烈的品牌形象。另外无印良品的产品包装基本上使用的是再生材料，也突出了企业的环保意识和富有社会责任感的形象。
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