包装盒
商品包装营销战略研究
来源：世纪金桥网 日期：2020-10-15 浏览：530次
商品的包装可体现企业的文化素质、反映企业的营销战略。最有效的调研是在设计的前期阶段进行的，这样做并不是简单地选择一种设计思路，而是要发现一种能够形成创意的有效见解。因此在包装设计之前的调研工作就显得尤为重要。首先要了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通;了解企业的文化理念、发展状况、营销战略;了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺、产品的适用人群以及消费地区等多方面的信息。并对信息进行研究分析：
（1）从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。
（2）详尽地分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里。目的是检验本产品的优点、特色和不足。
（3）不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。
（4）消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。
（5）现有包装的可用材料及新型材料。
（6）可供设计创作的载体。充分翔实的资料内容是设计定位的依据。因此设计之前的调研与分析，对设计师而言是必不可少的内容。通过市场咨询、相关法规、制造材料、供应商与消费者等资料的调研、分析，了解包装的现状，从而引发设计的定位和构思。
案例研究: Selfridges百货公司的自有品牌包装设计Selfridges百货公司是伦敦最大的百货公司，专门销售各种高端产品，其中以其自主包装的食品为主营业务，由于没有独特的包装形象，使其常常淹没在著名品牌的商品堆里。为了使顾客获得更多的购物体验， Selfridges百货公司缺乏一个真正具有影响力的包装设计。基于一种“简洁的设计是最好的传达方式”的理念，新的包装采用没有图片的纯黑设计（黑色也是 Selfridges百货公司的标志颜色）通过不同的字体和颜色区分产品。由于人们已经认可了商店及其产品的包装，所以也就没有必要在标签上显示产品图案。这种采用黑色为背景色并配以彩色字体的设计方式具有强烈的视觉效果。即便同其他竞争品牌一同出现在货架上，顾客也会轻易地挑选到想要的商品。
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