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包装盒如何定位（3）
来源：世纪金桥网 日期：2020-09-30 浏览：578次
消费者
定位包装盒设计的核心就是解决视觉传达问题。纯粹具有美感的包装盒设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。包装设计是吸引目标消费市场关注的表达，而不是个人的表达。
消费者定位就是通过设计活动表明产品打算卖给谁，强调这一点，很容易使商品打开销路。因为这样的定位使商品具有了明确的针对性，不同的消费者可以在购物活动中，通过消费者定位的包装设计轻易地找到适合自己使用的商品。消费者定位与品牌定位、产品定位相比有着较大的创作难度，这是因为消费者的购物行为是一个复杂而全面的心理活动，不同的人有不同的消费特征。在此种定位的设计之初，要对该类商品的消费群体进行全面地调查分析，诸如消费者的年龄、性别、兴趣、工作、教育、收入、生活环境等多方面的因素给予综合的掌握。如果此类调查不准确，就有可能造成设计结果的彻底失败。
以上所述的三种定位也可以互相结合，产生出品牌与产品的定位，品牌与消费者的定位，产品与消费者的定位，品牌与产品、消费者的定位等不同的定位形式。这样综合的多种定位形式，为设计者增加了更多的创作依据，也使得包装设计成为门多学科的综合产物。
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